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“扬长避短”成高端白酒取胜法宝

【佳酿网】核心提示:高端的白酒市场是各个酒企竞争的必经之地。各个高端酒企从去年开始上演了一轮又一轮的价格上涨潮流,高端白酒不仅注重在价格竞争,同时也注重在内在的调整,加紧修炼自身内部。而“扬长避短”成高端白酒取胜法宝,那么该如何“扬长避短”呢?

新华社文章近期白酒市场价格波动引起业内关注,与此同时,多家高端白酒企业的频繁行动也引发了业内解读。

从去年年底开始,以茅台、五粮液为首的高端白酒上演了一轮涨价潮,但近期白酒零售市场出现明显价格波动,不过这并未对主流白酒企业带来根本影响,几家主流白酒企业并未在价格和销量上作出明显调整,更多的是加快了修炼内功的步伐。

近年来,泸州老窖在中低端和中高端市场发力明显。据悉,3年前,泸州老窖就确定国窖1573系列白酒要走高端化、收藏化路线,其最新财报显示,2011年全年以及今年一季度,国窖1573系列确实贡献了大部分利润。

茅台则在加快修补自己销售渠道的短板,6月底,茅台首批直营店在全国重点城市开始运营,之后又进入网购市场。种种迹象表明,茅台意图从经销商手中夺回流通环节的利润。

相关资料显示,五粮液近期也在加大营销体制的重要调整。

实际上,虽然上半年白酒行业财报普遍飘红,但业内人士指出,未来几年白酒行业增速将放缓,尽快弥补自身短板是下一步跟上市场的关键。目前,白酒市场仍属于充分竞争行业,谁能扬长避短,谁就能更好地胜出。

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